"City Fitness" zīmola maiņa, patērētāju attieksmes analīze

Simple item page
dc.contributor.advisorSeņkāne, Silvaen_US
dc.contributor.authorPurviņa, Sintijaen_US
dc.contributor.otherLatvijas Universitāte. Sociālo zinātņu fakultāteen_US
dc.date.accessioned2015-07-06T01:10:37Z
dc.date.available2015-07-06T01:10:37Z
dc.date.issued2015en_US
dc.description.abstractBakalaura tēma ir ""City Fitness" zīmola maiņa, patērētāju attieksmes analīze". Pētnieciskais jautājums - Vai zīmola "City Fitness" maiņa uz "My Fitness" ir izmainījusi patērētāju viedokli, ja ir izmainījusi, kādos aspektos? Darba mērķis bija veikt zīmola "City Fitness" zīmola maiņas un ar to saistītās komunikācijas analīzi un noskaidrot auditorijas attieksmi. Darba uzdevumi: apskatīt teorētisko konceptu, izvēlēties metodoloģiju, apsekot zīmola maiņu, noskadrot patērētāju attieksmi, apkopot datus, izdarīt secinājumus. Teorētiskajā daļā tika apskatīts zīmols, mārketinga stratēģijas, zīmola maiņa, attieksme. Pētījumā tika izmantotas daļēji strukturētās intervijas, kontentanalīze un aptauja. Patērētāju attieksme pret zīmola maiņu ir neitrāla, taču mainījies ir zīmola tēls, sekmīgākai zīmola virzīšanai ir nepieciešama zīmola maiņas reklāmas kampaņa.en_US
dc.description.abstractThe theme of this Bachelor’s thesis is: "Rebranding of "City Fitness", analysis of consumer attitude." The question of the research: did the rebranding from brand "City Fitness" to "My Fitness" change the consumer's view of the brand? The aim was to analyse how the "City Fitness" went through rebranding process, as well as analyse its related communication and find out the attitude of the audience. The main tasks: look at the theoretical concept, choose methodology, clarify which communication techniques were employed, survey consumer attitudes towards it, summarize findings, draw conclusions. Theoretical part: brand, marketing communication strategy, rebranding, attitude. To conduct the study interviews, content analysis and survey were used. Results: Consumer attitude towards the brand change is rather neutral, the brand image has changed. If the brand want to be more succesful, the re-branding advertising campaign is a must.en_US
dc.identifier.other50368en_US
dc.identifier.urihttps://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/30091
dc.language.isoN/Aen_US
dc.publisherLatvijas Universitāteen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectKomunikācijas zinātneen_US
dc.subject"City Fitness"en_US
dc.subject"My Fitness"en_US
dc.subjectzīmolsen_US
dc.subjectzīmola maiņaen_US
dc.subjectpatērētāju attieksmeen_US
dc.title"City Fitness" zīmola maiņa, patērētāju attieksmes analīzeen_US
dc.title.alternativeRebranding of "City Fitness", analysis of consumer attitudeen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
Files
Collections
Bakalaura un maģistra darbi (SZF) / Bachelor's and Master's theses