Sociālo zinātņu fakultāte / Faculty of Social Sciences

Permanent URI for this community

https://dspace-dev.lu.lv/handle/7/82

Browse

Browsing Sociālo zinātņu fakultāte / Faculty of Social Sciences by Subject ""City Fitness""

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    "City Fitness" zīmola maiņa, patērētāju attieksmes analīze
    (Latvijas Universitāte, 2015) Purviņa, Sintija; Seņkāne, Silva; Latvijas Universitāte. Sociālo zinātņu fakultāte
    Bakalaura tēma ir ""City Fitness" zīmola maiņa, patērētāju attieksmes analīze". Pētnieciskais jautājums - Vai zīmola "City Fitness" maiņa uz "My Fitness" ir izmainījusi patērētāju viedokli, ja ir izmainījusi, kādos aspektos? Darba mērķis bija veikt zīmola "City Fitness" zīmola maiņas un ar to saistītās komunikācijas analīzi un noskaidrot auditorijas attieksmi. Darba uzdevumi: apskatīt teorētisko konceptu, izvēlēties metodoloģiju, apsekot zīmola maiņu, noskadrot patērētāju attieksmi, apkopot datus, izdarīt secinājumus. Teorētiskajā daļā tika apskatīts zīmols, mārketinga stratēģijas, zīmola maiņa, attieksme. Pētījumā tika izmantotas daļēji strukturētās intervijas, kontentanalīze un aptauja. Patērētāju attieksme pret zīmola maiņu ir neitrāla, taču mainījies ir zīmola tēls, sekmīgākai zīmola virzīšanai ir nepieciešama zīmola maiņas reklāmas kampaņa.